El posicionamiento de su página web en buscadores podría estar en juego. La reputación online de los autores de su contenido digital puede afectar a su marca. La forma en que Google juzga la credibilidad de un artículo web se modificó en el más reciente cambio de su algoritmo.
Cómo le afecta a su marca la reputación online de autores
En la actualidad, cada uno de los enlaces de una página web se evalúa de forma individual. De esta forma, su legitimidad ya no solo se basa en el sitio en el que está publicada una información. Ahora también entra en juego quién la escribió. Así lo establece la Search Quality Rater Guidelinesque no es otra cosa que los principios que se utilizan para evaluar la efectividad del algoritmo de búsqueda de Google.
“Un mal autor puede bajar la calidad del rating de una página incluso si ésta es una de alta calidad”, dice Mark Traphagen, en su artículo publicado dentro del sitio especializado Search Engine Journal.
¿Qué pueden hacer los creadores de contenido digital?
Traphagen, experto en estrategias de contenido, da varios consejos para que su autoría y la de su página sea relevante en buscadores. Él menciona los siguientes puntos clave a considerar:
Empresas, editoriales y editores:
- Asegúrese de aceptar solamente contenido de autores con buena reputación y experiencia demostrada en el tema de su contenido.
- Busque creadores que tengan artículos publicados en sitios relevantes de alta calidad.
- Dé preferencia a los escritores que tienen una presencia clara y positiva en línea. Fíjese que tengan biografías en sitios de calidad, cuentas de redes sociales activas, que el contenido publicado sea positivo etc.
- Dé importancia a la identidad de sus autores. Enlace sus nombres a una página de perfil para poder establecer su identidad y autoridad. Incluya enlaces a sus redes sociales y contenido autoritativo que haya escrito para usted u otras páginas web.
Autores y creadores de contenido:
- Trabaje duro en crear una buena reputación online.
- Busque publicar contenido relativo a sus áreas de especialización en publicaciones reconocidas.
- Debe estar activo y receptivo en redes sociales.
- Ofrezca entrevistas a medios online para conseguir menciones y citas en la red.
- Pida que le creen un perfil en los sitios web donde colabore. Enlace a este sus redes sociales y web personal.
Los cambios en Google sobre la legitimidad y autoridad no son coincidencia. Esta es la manera en la que el gigante de Internet busca combatir a los portales de noticias falsas. Las fake news son uno de los mayores obstáculos para encontrar información fiable en línea.
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